Ak sa chcete dozvedieť viac o digitálnom marketingu, tento článok obsahuje zoznam najužitočnejších a najpopulárnejších marketingových nástrojov Google, ktoré potrebujete na zlepšenie svojich schopností.
1. Google AdWords
Google AdWords je populárna reklamná platforma PPC (to znamená, že platíte zakaždým, keď niekto klikne na vašu reklamu), ktorú mnohé podniky používajú na rýchle zvýšenie návštevnosti svojich stránok. Inzerenti ponúkajú ceny za „kľúčové slová“ súvisiace s produktmi / službami, ktoré ponúkajú, aby sa zobrazili na najlepšom možnom mieste. Je rozdelená do dvoch sietí - Vyhľadávacia sieť a Reklamná sieť.
Vyhľadávacia sieť - umiestni textové reklamy do výsledkov vyhľadávacieho nástroja. Tieto reklamy sa pri vyhľadávaní zobrazia v reklamných boxoch v hornej, pravej alebo dolnej časti obrazovky.
Reklamná sieť - umiestňuje grafické reklamy na webové stránky po celom internete. Na rozdiel od Vyhľadávacej siete, podľa WordStream má Reklamná jednotka pasívnejšiu formu reklamy. Reklamy sa zobrazujú ako bannery na rôznych miestach na webových stránkach alebo v malých boxoch propagujúcich produkt alebo službu, ktoré súvisia s preferenciami používateľov. Obsahová sieť je najúčinnejšia pre remarketing, keď začína. Používa súbory cookie zo stránok, ktoré ste navštívili, aby vás sledovalo po celom internete a umiestňovalo reklamy na stránky a produkty, o ktoré majú najväčší záujem.
Ako to funguje?
Môže to byť drahé, ale existujú spôsoby, ako znížiť vaše náklady. Ak napríklad urobíte kópiu reklamy a vstupné stránky čo najrelevantnejšie pre vaše kľúčové slová, zvýši sa tým vaše skóre kvality a cena za kliknutia sa zníži. Ak potrebujete ďalšiu pomoc, spoločnosť PPCHero povie všetko, čo potrebujete vedieť o nastavení svojho účtu AdWords.
Ako to pomáha?
Vytvorenie efektívnej kampane s plateným vyhľadávaním v službe Google AdWords vám môže pomôcť investovať do správnych kľúčových slov a nájsť vo výsledkoch vyhľadávania správne veci. Ak chcete dosiahnuť lepšie výsledky, môžete svoje vyhľadávanie prispôsobiť podľa svojej polohy alebo akejkoľvek inej funkcie, ktorá je relevantná pre váš cieľový trh. Môže to byť veľmi užitočné, ak nezískavate dostatočný záber z výsledkov organického vyhľadávania.
2. Google Analytics
Google Analytics je bezplatný nástroj na webovú analýzu, ktorý vytvára podrobné štatistiky o aktivite na webových stránkach. Môže sa použiť na to, aby ste mohli merať, ako používatelia interagujú s obsahom vašich webových stránok, a vytvárať si definujúci obraz o tom, kto je vaše publikum a aké sú jeho potreby, kedykoľvek prejavia záujem o vaše produkty.
Ako to funguje?
Google Analytics umiestňuje súbory cookie prvej strany do počítača každého návštevníka a odosiela tieto údaje do vášho účtu pomocou JavaScriptu. Cookies zaznamenávajú informácie, ako napríklad stránky, ktoré má používateľ vidieť URL, IP adresu a čo urobil používateľ pri predchádzajúcich interakciách s webovou stránkou.
Ako to pomáha?
Poskytuje vám prehľad o výkonnosti premávky a ukazuje počet ľudí navštevujúcich web, napr. Odkiaľ prichádzajú - miesto, odkiaľ idú, kedy sa tam dostanú a ako dlho zostávajú. Ak poskytnete viac podrobností o návštevníkoch svojich stránok, ich záujmoch a demografických údajoch, aké technológie alebo zariadenia používajú, môžu vám pomôcť pri vypracovaní stratégie na efektívnejšie zapojenie.
3. Trendy Google
Google Trends vám umožňuje porovnať popularitu tém. Ako užitočný nástroj pre SEO sa môže použiť na meranie objemu konkrétnych výrazov v rôznych geografických regiónoch, aby sa lepšie porozumelo týmto trendom v konkrétnom časovom období.
Ako to funguje?
Analyzuje časť vyhľadávaní a vypočíta počet vyhľadávaní zadaných výrazov v pomere k celkovému počtu vyhľadávaní na stránkach Google. Venujte pozornosť kľúčovým slovám, ktoré sa používajú na získanie predstavy o frekvencii výskytu určitých tém a na sledovanie správania používateľov.
Ako to pomáha?
Google Trends skúma globálnu reakciu na významné udalosti v reálnom čase. Môže merať záujem o konkrétnu tému pri vyhľadávaní z celého sveta na úrovni mesta. Pomáha vám tiež skúmať záujmy spotrebiteľov alebo potreby trhu a určiť najlepší obsah na propagáciu vašich výrobkov a služieb.
4. Plánovač kľúčových slov Google
Plánovač kľúčových slov je nástroj v rámci služby AdWords, ktorý je užitočný na vytváranie silných zoznamov kľúčových slov a na uvedenie kampane do prevádzky. Pomocou neho môžete skúmať rôzne kľúčové slová, frázy alebo nápady na reklamné skupiny, ktoré sú relevantné pre vaše podnikanie, značku alebo webovú stránku.
Ako to funguje?
Plánovač kľúčových slov vám umožňuje hľadať kľúčové slová pomocou niektorej alebo všetkých týchto troch metód: kľúčové slovo, vstupná stránka a kategória produktu. Keď nájdete kľúčové slová, ktoré potrebujete, môžete ich pridať do „vášho plánu“, dočasnej oblasti úložiska, ktorá vám umožní uložiť tieto kľúčové slová alebo zoskupenia kľúčových slov na neskoršie použitie. Ak ich chcete zachovať, pre tieto kľúčové slová nastavíte cenovú ponuku pre kľúčové slová a denný rozpočet. Keď sa rozhodnete, koľko peňazí miniete, môžete kliknúť na tlačidlo podrobných odhadov a vygenerovať denné odhady pre kliknutia, zobrazenia, priemernú pozíciu reklamy a náklady.
Ako to pomáha?
Účelom tohto nástroja je nájsť kľúčové slová na vytváranie reklám pre službu AdWords. Často sa však používa na zlepšenie SEO webových stránok tým, že nájde najlepšie kľúčové slová, ktoré sa majú použiť vo vašom blogovom obsahu, webovej stránke alebo metaúdajoch. Je to veľmi jednoduché použitie a zoznam dôležitých údajov jednoduchým spôsobom na základe počtu vyhľadávaní, ktoré každé kľúčové slovo získa za mesiac, objemu vyhľadávania,, konkurencie a odhadov cenových ponúk.
5. Google Alerts / Insights
Upozornenia Google používajú marketingoví pracovníci predovšetkým ako službu zisťovania a oznamovania zmien obsahu a sú skvelým doplnkom vašej stratégie digitálneho marketingu. Jeho účel je jednoduchý, ale nevyhnutný, ak chcete sledovať svojich sledovateľov a to, čo hovoria o vašej firme, a to prostredníctvom recenzií alebo komentárov na sociálnych sieťach.
Ako to funguje?
Stačí prejsť na službu Google Alerts a zadať kľúčové slová, na ktoré chcete dostávať upozornenia, a určiť, ako často chcete tieto upozornenia dostávať. Táto služba vás upozorní prostredníctvom e-mailov alebo prostredníctvom kanálov RSS, keď nájde nové výsledky na webových stránkach, v článkoch z novín pre témy, ktoré ste si vybrali.
Ako to pomáha?
Sleduje zmienky o vašej značke, vašich produktoch alebo vašich konkurentoch vždy, keď sa fráza alebo slovo objaví online. Umožňuje vám ľahko spravovať povesť svojej firmy a rýchlo reagovať na akékoľvek otázky.
6. Google Search Console
Search Console, ktorá bola predtým známa ako nástroje správcu webu, je hlavným mechanizmom komunikácie spoločnosti Google s webmastermi. Jeho hlavnou funkciou je pomôcť vám identifikovať problémy s vašimi stránkami a upozorniť vás, ak vám spoločnosť Google pravdepodobne bude penalizovaná alebo už bola penalizovaná.Je to všetko o metrikách - o tom, čo je indexované, čo je prepojené a čo funguje organicky,
Ako to funguje?
Budete sa musieť pripojiť ku komunite správcov webu. Po zaregistrovaní účtu budete musieť overiť, že vlastníte doménu. Po prihlásení na informačný panel môžete začať skúmať údaje týkajúce sa vašich stránok, ktoré sa týkajú dopytov, zobrazení, kliknutí, MP a priemernej pozície. Výsledky, ktoré získate, by vám mali pomôcť prísť so stratégiou, ktorá prinesie ľuďom na vaše stránky správne kľúčové slová.
Ako to pomáha?
Search Console je nevyhnutným nástrojom, ak sa chcete plne indexovať a mať dobré hodnotenie. Umožňuje webmasterom skontrolovať stav indexovania a optimalizovať viditeľnosť svojich webových stránok tým, že zobrazuje ich organický výkon vo výsledkoch vyhľadávania. Analyzovaním populárnych a relevantných hľadaných výrazov tiež identifikuje chyby, ktoré sa vyskytnú pri čítaní vašich stránok a ktoré vám bránia v nájdení. V takom prípade vás o tom informuje, aby ste vykonali príslušné zmeny na zvýšenie viditeľnosti.
7. Disk Google
Disk Google je služba na ukladanie a synchronizáciu súborov. Pomáha to zlepšiť internú komunikáciu so zvyškom tímu, kolegami alebo obchodnými partnermi. Môžete ho použiť ako zdieľaný systém na ukladanie súborov v cloude, do ktorého môžu prispieť všetci.
Ako to funguje?
Po nainštalovaní Disku Google do počítača alebo mobilného telefónu sa s ním môže zariadenie synchronizovať, takže si budete môcť prezerať svoje súbory z ľubovoľného zariadenia. Ukladá všetky súbory a priečinky, ktoré ste nahrali pomocou kancelárskeho balíka, ktorý vám umožňuje zdieľať súbory s ostatnými, upravovať dokumenty, tabuľky a prezentácie.
Ako to pomáha?
Súbory môžete ukladať a zdieľať prostredníctvom dokumentov služby Dokumenty Google pre Word, tabuliek Google Tabule pre Excel, Prezentácií Google pre PowerPoint a Formátov Google na registráciu a prieskumné formuláre. Pomocou nich môžete vytvárať marketingové analýzy, elektronické knihy alebo koncepty blogových príspevkov a sťahovať ich na ľubovoľné mobilné zariadenie. Poskytuje vám 15 GB bezplatného úložiska v cloude.
8. Stránka značky Google+
Vytvorenie účtu Google+ je vynikajúci spôsob, ako propagovať svoje podnikanie a zlepšovať hodnotenie v organickom vyhľadávaní. Napriek skutočnosti, že nejde o obzvlášť populárnu platformu sociálnych médií, keď sa efektívne využíva prostredníctvom +1 a zdieľaní na Google+, môžete zvýšiť expozíciu online.
Ako to funguje?
Vytvorte si účet značky a pri zdieľaní obsahu používajte relevantné značky hash. Nezabudnite tiež prepojiť stránku s webom, aby ste mohli získať väčšiu návštevnosť. Ak spravujete viac účtov sociálnych médií, môžete pomocou plánovacieho nástroja, ako je Buffer alebo Hootsuite, uverejňovať príspevky na svojom Google+ v nastavených časoch a dátumoch.
Ako to pomáha?
Rovnako ako ktorákoľvek iná platforma sociálnych médií môže pomôcť zvýšiť angažovanosť v spoločnosti a zvýšiť návštevnosť vašich stránok. Vďaka profilu Google+ pomáhate šíriť slovo o svojej firme, zdieľate relevantné príspevky, ktoré priťahujú vaše cieľové publikum a povzbudzujete ich, aby sa o vás dozvedeli viac.
9. Moja firma na Googli
Služba Moja firma na Googli, predtým známa ako „Miesta Google“, vám dáva možnosť zaradiť vašu firmu do zoznamu, aby vás potenciálni zákazníci mohli ľahšie a rýchlejšie nájsť v organickom vyhľadávaní alebo v Mapách. Vaša firma sa môže stať súčasťou výsledkov vyhľadávania a môže sa spojiť s vašimi stránkami. Umožňuje vám vytvoriť webovú stránku, ktorá priamo získava informácie od spoločnosti Google a informuje návštevníkov o tom, kto ste a čo máte ponúknuť.
Ako to funguje?
Používa sa ľahko a trvá iba pár minút času. Musíte sa len uistiť, že podrobnosti, ktoré poskytujete v súvislosti s vašimi stránkami, sú správne a aktuálne. Ak potrebujete upraviť akékoľvek informácie, môžete ich ľahko upravovať a táto zmena sa vykoná vo vašom zázname v službách Google a Mapy.
Ako to pomáha?
Pomocou tohto nástroja môžete spravovať, ako si zákazníci prezerajú vašu firmu. Pomáha monitorovať, čo ľudia vidia, keď hľadajú online vašu firmu, a ukazuje, že ste zamestnávateľom, ktorému môžete dôverovať a ktorý ponúka spoľahlivé služby.
10. Google URL Builder
Nástroj Google URL Builder sa dá použiť s analytickými nástrojmi na sledovanie odkazov v e-mailoch, online reklamách alebo akomkoľvek webovom obsahu, v ktorom používate hypertextové odkazy. Umožňuje vám ľahko pridať parametre kampane do adries URL, aby ste mohli efektívne sledovať vlastné kampane. Pridaním špeciálneho kódu sledovania do svojej adresy URL môžete zistiť, ako sa používatelia dostávajú na vaše stránky.
Ako to funguje?
Proces vytvorenia adresy URL na označovanie je jednoduchý. Stačí zadať odkaz, ktorý chcete použiť, a potom pridať tri hlavné parametre, ktoré chcete sledovať: 1) zdroj kampane, 2) médium kampane 3) názov kampane, ako je to zobrazené na Orbit Media. Potom skopírujte odkaz, ktorý ste práve vytvorili, a vložte ho do svojho e-mailového spravodajcu a zopakujte postup pre všetky odkazy, ktoré chcete sledovať.
Ako to pomáha?
Na sledovanie kampaní budete potrebovať Nástroj na tvorbu webových adries. Pomáha vám zistiť, ako sa používatelia dostávajú na vaše stránky, koľko ich je, ako dlho zostali na vašom webe, koľko stránok v priemere navštívili, keď sa tam nachádzali, a mieru odchodov - percento ľudí, ktorí videli iba jednu stránku a opustil web.
11. Google Correlate
Ďalším užitočným nástrojom, ktorý môžete začleniť do svojej stratégie, je Google Correlate. Toto je experimentálny nástroj v službe Google Labs, ktorý vám umožňuje používať rovnakú metodiku a údaje ako v službe Trendy, ale naopak. To vám umožní nájsť dotazy s podobným vzorom ako cieľová séria údajov. Cieľ môže byť trend v reálnom svete alebo dopyt, ktorý zadáte.
Ako to funguje?
Údaje o aktivite webového vyhľadávania používa na vyhľadanie otázok s podobným vzorom ako cieľová séria údajov. Podľa spoločnosti Google umožňuje vyhľadávanie dvoma rôznymi spôsobmi. Voľba Štáty v USA vám umožňuje vyhľadávať dopyty, ktoré majú podobné vzory podľa stavu a možnosť časových radov umožňuje vyhľadávať dopyty, ktoré majú podobné vzory v priebehu času.
Ako to pomáha?
To vám umožní nájsť vyhľadávania, ktoré korelujú s údajmi v reálnom svete. Ponúka možnosť skontrolovať a porovnať hľadané výrazy vo vzťahu k ich popularite v čase a geografickej polohe. Môžete tiež vyhľadať výsledky, ktoré majú podobný vzor alebo aktivitu ako výrazy, ktoré chcete testovať.
12. Google FeedBurner
Google FeedBurner je doplnková služba pre váš blog, ktorá sleduje ľudí, ktorí sa prihlásili na odber vášho blogu pomocou RSS. RSS, ktorý znamená „skutočne jednoduchá syndikácia“, je webová technológia, ktorá umožňuje rôznym programom zapadnúť na vaše webové stránky a zachytiť váš obsah.
Ako to funguje?
FeedBurner používa pravidelný informačný kanál RSS, ktorý váš blog vytvára, prijíma ho, dáva mu novú adresu a sleduje každého, kto sa prihlási na odber. Prostredníctvom týchto informačných kanálov umožníte návštevníkom získavať pravidelné aktualizácie z vášho blogu vo svojich webových prehľadávačoch, čítačkách RSS alebo e-mailoch. Ďalšie informácie a rady o tom, ako to funguje, nájdete v Centre pomoci FeedBurner.
Ako to pomáha?
Ak chcete rozšíriť svoj dosah, budete musieť získať svojich vlastných odberateľov a jedným z najlepších spôsobov, ako to dosiahnuť, je vytvoriť účet FeedBurner, ktorý umožní návštevníkom vašich stránok prihlásiť sa na odber vášho obsahu webových stránok.
13. Kalendár Google
Kalendár Google je služba kalendára na správu a plánovanie času, ktorá vám umožňuje vytvárať a upravovať udalosti. Je to vynikajúci nástroj na použitie v prípade, keď potrebujete zorganizovať svoj deň alebo týždeň, obsah a redakčný alebo sociálny obsah. Konkrétnejšie ho môžete použiť na sledovanie príležitostí na uverejňovanie príspevkov, rozhovorov na sociálnych sieťach, pracovných stretnutí alebo termínov na predkladanie projektov.
Ako to funguje?
Je ľahko dostupný z ľubovoľného zariadenia, ak máte účet Google. Po spustení platformy môžete pridať udalosť alebo pripomienku a automaticky ich dostať do svojho kalendára.
Ako to pomáha?
Ako marketingový pracovník sa musíte stať odborníkom na riadenie času, aby ste držali krok s časovými obmedzeniami, a Kalendár Google je na tento účel perfektným nástrojom. Jeho najlepšou vlastnosťou je zdieľanie s ostatnými používateľmi. Ak ste si naplánovali stretnutie so zvyškom tímu, môžete ho zdieľať so všetkými účastníkmi - pomocou ich e-mailov, aby ste im pripomenuli nadchádzajúcu udalosť.
14. Google AdSense
AdSense poskytuje bezplatný a jednoduchý spôsob zarobenia peňazí online umiestnením reklám na svoj web. Reklamy sú spravované spoločnosťou Google a zahŕňajú automatické texty, obrázky, videá alebo akékoľvek iné interaktívne médiá, ktoré sú relevantné pre obsah a publikum stránok.
Ako to funguje?
Budete si musieť zaregistrovať účet AdSense a pridať časť kódu do svojho blogu alebo webových stránok. Máte na výber, ako budú vaše reklamy vyzerať, kde sa budú zobrazovať a aký druh reklám dostanete. Keď sa vám podarí získať 100 dolárov, spoločnosť Google vám pošle papierový šek alebo vykoná priamy vklad na váš bankový účet.
Ako to pomáha?
Pomocou reklám na vašom webe môžete generovať výnosy buď za kliknutie (koľko ľudí klikne na reklamy), alebo za zobrazenie (počet zobrazení stránok alebo príspevkov s reklamami). Ak chcete skontrolovať postup svojich stránok, získate aj prehľady výkonnosti a pomocou experimentov AdSense môžete porovnať jedno z nastavení reklamy s variáciou a zistiť, ktorá z nich má lepšiu výkonnosť.
15. YouTube
Spoločnosť YouTube kúpila spoločnosť YouTube v roku 2006 a dá sa použiť ako výkonný marketingový nástroj. Najnovší prieskum Facebooku ukazuje, že online video je budúcnosťou marketingu obsahu a až 65 percent tisícročia predstavuje „binge-watching“ veľké množstvo videoklipov v rade bez toho, aby o tom vedome premýšľali.
Ako to funguje?
Proces nahrávania videa na YouTube je jednoduchý. Prihláste sa do svojho účtu Google, kliknite na možnosť Nahrať v hornej časti stránky a vyberte požadované video z počítača. Môžete tiež vytvoriť videoprezentáciu alebo importovať video z fotografií Google. Počas odovzdávania videa si môžete vybrať základné a rozšírené nastavenia videa a informovať účastníkov. Potom dokončite nahrávanie kliknutím na „Zverejniť“ a „Hotovo“. Odtiaľ ho môžete ľahko zdieľať na inej platforme alebo vložiť do obsahu svojho blogu.
Ako to pomáha?
YouTube má potenciál maximalizovať výkon na platforme a je nevyhnutným nástrojom vašej marketingovej stratégie. Má vynikajúce reklamy a spoločnosti ho vo veľkej miere využívajú na zvýšenie angažovanosti.
Ak ste marketingovým pracovníkom, je nevyhnutné neustále sledovať trendy digitálneho marketingu a používať najnovšie nástroje dostupné od spoločnosti Google. Zoznámenie sa s týmito nástrojmi by vám malo pomôcť zlepšiť vaše znalosti v oblasti digitálneho marketingu, aby ste sa naučili inzerovať svoje služby, produkty alebo čokoľvek, čo chcete, najlepším možným spôsobom.
Pripojte sa ku konverzácii v sekcii komentárov ...
