Pomenovanie firmy je omnoho zložitejšie, ako sa zdá. Na začiatok nie je možné jej význam preceňovať; zvolené meno bude predstavovať počiatočnú interakciu vašej spoločnosti s potenciálnymi zákazníkmi a tiež bude definovať vašu firmu ako celok. Akonáhle sa stanete úspešnejším, vaše meno sa začne vyvíjať na značku. Ak napríklad dosiahnete závratné výšky 10-stopového billboardového územia, radšej dúfate, že máte niečo, čo si zaslúži expozíciu.
Aby sme vám pomohli na vašej podnikateľskej ceste - a aby ste sa vyhli niektorým z najčastejších chýb - zostavili sme užitočný zoznam tipov a rád, ako pomenovať svoju firmu. Nemôžeme zaručiť, že sa váš podnik dostane na ďalšiu úroveň, ale ak vám pomôže vyhnúť sa tomu, aby sa stal ďalším kuracím palácom Sam & Ella (povedzte to rýchlo), potom to považujeme za úspech ...
1. Uistite sa, že je k dispozícii
Usporiadanie sa s dokonalým menom po dňoch alebo dokonca týždňoch úvah môže byť míľnikom na vašej podnikateľskej ceste. Pokúste sa zničiť tento okamih tým, že zistíte, že niekto to už vlastne užil.
Rýchle online vyhľadávanie by vám malo poskytnúť predstavu o tom, či sa už používa, aj keď v budúcnosti vážne uvažujete o rozšírení svojho podnikania, môže sa oplatiť skontrolovať aj štátne registre, ako je napríklad obchodný dom vo Veľkej Británii alebo Komisia pre cenné papiere a burzy. v U.S.A.
Aj keď nie je nezákonné používať meno podobné tomu, ktoré sa už používa (najmä ak je vaša firma úplne nesúvisí s vaším), môžete zostať otvorení potenciálne nákladným sporom o ochranné známky a autorské práva ďalej v riadku.
2. Skontrolujte potenciál pre online použitie ...
Nie je žiadnym tajomstvom, že väčšina firiem je online v súčasnosti a príležitosti, ktoré poskytuje digitálny marketing, vytvárajú nevídané príležitosti pre zákazníkov po celom svete. Preto je dôležité, aby vám nepremeškali.
To znamená predovšetkým registráciu domény. To môže byť zložité; aj keď je k dispozícii názov vašej firmy, nemusí to nevyhnutne znamenať aj adresu URL domény. Môže sa už používať na iný účel alebo doménu mohol niekto kúpiť s úmyslom ho predať. Toto je známe ako preklápanie domén a môže to byť rozdiel medzi platením 10 alebo 1 000 USD za váš web.
Na zistenie dostupnosti svojho mena použite nástroje na vyhľadávanie domén, ako je napríklad GoDaddy, a ak je to možné, zakúpte si rozšírenie domény .com; aj mimo USA zákazníci spájajú toto rozšírenie s dôveryhodnosťou.
Nakoniec sa nenamáhajte. American Scrap Metal môže byť celkom rozumné obchodné meno, ale nebuďte prekvapení, ak zistíte, že americanscrapmetal.com začína priťahovať (extrémne) nesprávneho zákazníka.
3.… a na použitie v sociálnych médiách
To isté platí aj pre sociálne médiá. Skontrolujte všetky populárne kanály, ako sú Facebook, Twitter a Instagram, aby ste zistili, či sa názov firmy už predtým považoval za popisovač alebo názov stránky. Ak sa napríklad vaša firma zaoberajúca sa opravou počítačov nazýva The Computer Guy, potom existuje veľká šanca, že rodové meno, ako je toto, by mohol mať fagot alebo bloger.
Toto nie je koniec sveta (pokiaľ ho nezíska iný podnik); znamená to len to, že možno budete musieť zmeniť svoj prístup. Ak ste napríklad prevzali úchyt na Twitteri @ComputerGuy, potom buďte kreatívny a vyskúšajte @ComputerGuyShop alebo @ComputerGuyStore. Avšak buďte opatrní: podobnosť profilových názvov môže potenciálne zmiasť zákazníkov, ktorí hľadajú vašu značku.
4. Nechaj to Simple Stupid
Aj keď existujú príklady úspešnosti tejto taktiky (napríklad blogovacie médium Tumblr a obrazový host Flickr), hranie s alternatívnym znením môže predstavovať niečo z mínového poľa pomenovania podnikania. Zoberme si napríklad výrobcu mobilných telefónov Spojeného kráľovstva Phones4U: ak ste sa pokúšali nájsť túto spoločnosť online, hľadali by ste „PhonesForU“ alebo „Phones4You“? Ak potenciálni zákazníci musia vážne premýšľať o štruktúre svojho mena, pravdepodobne to nie je dobrý nápad.
Nezabudnite ani na potenciálne pravopisné komplikácie. Stredomorská kuchyňa môže byť pre vašu reštauráciu jednoduchým a evokujúcim názvom, ale je to tiež notoricky ťažké slovo. Môže to stáť vyhľadávanie a sťažiť vyhľadávanie online. V takýchto prípadoch bude pravdepodobne potrebné zvážiť alternatívne meno alebo vyskúšať rôzne varianty, ako napríklad Med Cuisine.
5. Vyvarujte sa trápeniu
Od butiku BlueBalls v Kanade po Beaver's Trim Shop (ahem) v Houstone v Texase je svet posiaty podnikmi, ktorých majitelia jednoducho nepomysleli na svoje mená. Rovnako vinní sú majitelia Amigone Funeral Home (skutočný podnik v Buffale v New Yorku) a Hindenburger, reštaurácia s rýchlym občerstvením, ktorá sa pýši vkusom hamburgerov s „plameňom grilovaným“ (skutočne ľudstvom).
Infamácia je samozrejme efektívnym marketingovým nástrojom, takže títo vlastníci možno vedeli, čo robia, ale ak sa chystáte ísť touto cestou, aspoň sa pokúste byť trochu vkusnejší. Čističe interiérov na báze Cornwallu Spruce Springclean sú očividne víťazom, zatiaľ čo zámočník so sídlom v Portsmouthe Surelock Holmes a londýnski kvetinári Floral a Hardy poznajú svoju cestu.
6. Využite výhody SEO
Pokiaľ sa nachádzate online, sami vám neubližujete, ak budete venovať pozornosť tomu, čo ľudia skutočne hľadajú na World Wide Web. Plánovač kľúčových slov spoločnosti Google ponúka veľmi cenné informácie o tom, ktoré hľadané výrazy sú populárne, čo vám umožňuje zobraziť mesačné výsledky pre ľubovoľnú kombináciu hľadaných výrazov; využite to vo svoj prospech a zistite, či by ste mohli pri určitých vyhľadávaniach zarábať.
Ak napríklad predávate surfové dosky, vykonajte prieskum kľúčových slov. „Najlepšie surfovacie dosky“ je obzvlášť obľúbený hľadaný výraz s relatívne nízkou konkurenciou; mohlo by to byť realisticky aj potenciálnym názvom pre vaše podnikanie, čo vám umožní využiť všetky tieto záujmy a priviesť vás na posvätenú prvú stránku výsledkov vyhľadávania Google.
7. Nechcem Pigeonhole sami
Chceli by ste, samozrejme, obchodné meno, ktoré v ideálnom prípade stručne a dômyselne vysvetlí predpoklad vašej spoločnosti - ušetrí vám to veľa času (a marketingový rozpočet) a nakoniec to vysvetlí, čo vlastne robíte. Pokúste sa však zabaliť do kúta - nikdy neviete, akým smerom by ste mohli v budúcnosti podnikať.
To znamená, že je flexibilný a podľa možnosti má určitú predvídavosť. Steve's Rabbit Shop je pekný, jednoduchý a efektívny, ale čo keď sa jedného dňa rozhodnete, že budete chcieť predávať aj andulky a škrečky? Neobmedzujte sa na jeden výklenok. Viete si napríklad predstaviť, že keby sa Amazon pôvodne nazýval Jeff's Online Bookstore?
8. Význam dopravného prostriedku
Názvy spoločností nemusia nevyhnutne znamenať nič: napríklad Häagen-Dazs bol údajne nezmyselný výraz, ktorý nebol vybraný z ničoho iného, ako znie to exoticky a európsky, zatiaľ čo tvorcovi spoločnosti Kodak George Eastman sa jednoducho páčilo písmeno „K“., Pre väčšinu firiem by však mohlo byť dobré mať určitú podobu konotácie.
To môže mať mnoho podôb. Môže to byť niečo základné, ale efektívne, napríklad spoločnosť vyrábajúca nealkoholické nápoje, ktorá má dve hlavné zložky z listov koky a orechov, aby prišla s Coca-Colou alebo hardvérová firma zo San Francisca, ktorá vzdáva hold svojmu domovskému mestu tým, že si vezme meno Cisco (nehovoriac o modelovaní ich loga po jeho najslávnejšej orientácii). Najdôležitejšie je v každom prípade to, že vaša značka rozpráva príbeh vašim potenciálnym zákazníkom - či už je to okamžite jasné alebo nie.
9. Uistite sa, že je chytľavý
V niektorých ohľadoch sú ľudské bytosti jednoduchými tvormi. Páčia sa nám veci, ktoré sa odvaľujú jazykom a žijú v pamäti. Nie je preto žiadnym prekvapením, že máme tendenciu smerovať k spoločnostiam, ktoré majú chytľavé názvy - a pri posudzovaní vlastného podnikania je dobré postupovať podľa toho.
Vyslovujte potenciálne meno opakovane nahlas: tečie voľne, alebo ho neprenášate správne? Je to aliteratívne alebo rytmické? Neexistuje správne alebo nesprávne vzorec toho, čo je správne, ale ak to znie dobre, určite stojí za zváženie.
Nemusíte robiť kompromisy v zmysle; HTML Mail presne nestanovuje pretekanie impulzov, ale rozhodnutie spoločnosti Sabeer Bhatia a Jack Smith o rebrandovaní webovej e-mailovej služby ako Hotmail ju určite určite zapamätá.
10. Použite Generátor mien
Skutočná inšpirácia často pochádza z nepravdepodobného zdroja. Dovtedy môžete vždy využívať jedného z mnohých generátorov obchodných mien na internete, ktorý bol zostavený výlučne na účely tvorivej práce za vás.
Ak zadáte krátku sériu slov, ktoré popisujú, čo vaše podnikanie robí, automatické generátory, ako je Generátor obchodného mena, Meno Thingy a Rhymer, ponúkajú zoznam potenciálnych mien vrátane možnosti používať grécke alebo latinské prípony, predpony a koreňové slová.
11. Vyberte meno podľa chyby
Samozrejme, ak ste sa dostali tak ďaleko a stále ste nikde bližšie k nájdeniu tohto dokonalého mena, potom ste sa vždy mohli pokúsiť omylom zakopnúť o jedného. Určite by ste boli v dobrej spoločnosti - niektoré z najslávnejších značiek v histórii vznikli v dôsledku šťastnej nehody.
Napríklad pri hľadaní mena, ktoré sa dá porovnať s indexovaním veľkého množstva údajov, sa Larry Page a Sergey Brin usadili na koncepcii googolu (veľký počet rovnajúci sa 10 100 ) ako potenciálneho mena pre ich začínajúci vyhľadávací nástroj. Pri registrácii doménového mena však spolužiak Sean Anderson tento pojem nesprávne označil; v dôsledku tohto dohľadu sa zrodil malý začínajúci podnik s názvom Google a zvyšok, ako sa hovorí, je história ...
Ako vidíte, nápady na brainstorming pre obchodné meno sú zložitejšie, ako sa zdá. Okrem dodržiavania odporúčaní v tejto príručke sa však pokúste nestráviť príliš veľa času v tejto fáze vytvárania svojej firmy: ak sa stanete zameraní na to, čo budete nazývať svojim podnikom, bude vás to odvádzať od toho, aby ste ho skutočne vstali. a beh.
Kde ste našli inšpiráciu pre svoje obchodné meno? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie ...
